25 Ago ¿QUÉ ES LA SEGMENTACIÓN DE MERCADO?

¿QUÉ ES LA SEGMENTACIÓN DE MERCADO?

¿Qué es?

La segmentación de mercado o también llamada segregación de usuarios, clientes o audiencias, es el método por el cual se analiza a quien debe dirigirse las estrategias del marketing, a través de la identificación del grupo objetivo al cual nos queremos enfocar.

De ésta manera, se pueden dividir los clientes potenciales en distintos grupos, lo que permite que puedan llegar los mensajes personalizados a las audiencias correctas.

Lo que se debe lograr es segmentar el mercado completo, en subáreas homogéneas y de ésta manera alcanzar la única meta que tiene éste método: llegar a los usuarios exactos que serán los consumidores de nuestro servicio o producto.

Es una técnica muy eficiente y el primer paso al ejecutar la estrategia de marketing adecuada para promocionar nuestra marca.

¿Cómo se realiza?

La manera en la que se realiza la segmentación de mercado es mediante diferentes métodos estadísticos. En el proceso de segmentación de mercado, debes iniciar tomando a la audiencia global para ir desglosando hacia lo particular. Es evidente que debes conocer primero la posibilidad más amplia a la que puedes llegar con tu producto y a partir de ahí comenzar a definir la selección.

Necesitas hacer un estudio que te muestre primero, cuáles son tus clientes potenciales, de acuerdo a:

• Aspectos demográficos: edad, sexo, idioma, estado civil.
• Aspectos geográficos: donde vive, clima.
• Aspectos Psicográficos: Intereses, estilo de vida.
• Y aspectos conductuales: Cuándo compran, dónde compran.